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成团365天的复盘火箭少女101用“新秩序”提速偶像产业

来源:http://www.0411tengda.com 责任编辑:www.ag88.com 更新日期:2019-07-10 16:50 字体:
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  在前不久《创造营2019》的收官夜上,火箭少女101献上了新专主打歌《风》和《创造101》的舞台,表现得颇为惊艳。短短一年,这个年轻的女团已经在偶像产业中占据一席之地。放眼整个偶像产业的生态体系,个体(团队)与环境之间不断相互影响,才能维持系统的动态平衡。

  作为链条上的一员,逐步成熟的火箭少女101,也反哺了偶像产业,她们的奋力奔跑,为整个行业建立新秩序注入了强大的力量。

  “逆风翻盘,向阳而生”是《创造101》的slogan,然而要改变现状、迎难而上是要面对无数困难的。从101个人到最后的11个人,火箭少女101背后经历的辛苦远比观众看到的多。

  从小练习舞蹈,并熬过了多年练习生生活,还正式出道过的孟美岐,在去年选择重新站上了《创造101》的竞演舞台。长年累月的训练,已经让她有了扎实的基本功。出道的经历,更是让其能在舞台上表现得游刃有余。但这些却还不够。

  除了对自己的训练十分严苛之外,孟美岐更是尽力帮助着其他队友,严格到被网友调侃为“像极了隔壁班看到就要绕道走的厉害女孩”。颇受大家喜欢的《撑腰》,前半段要有妩媚感,后半段又突变还原EDM曲风,难度非常高。公演前,孟美岐带领着张溪、江璟儿等精心打磨舞蹈,找准歌曲节奏变化,不辞辛苦,最终的演出成为《创造101》中出圈的经典舞台之一。探班《创造营2019》,孟美岐也是耿直到底,直指舞蹈组的要害和表情管理上的问题,以亲身示范让师弟们见识了什么才是专业。

  与有着丰富演艺背景的孟美岐不同,杨超越经历的是一个“全村的希望”逆袭的过程。在首次分组考试中,她需要一边念节拍一边跟节奏。分班之后,高密度的训练也让她不堪重负,几度在镜头面前一边痛哭一边训练。

  在质疑中成长,并且巧妙地化解它,是杨超越的最大特点。缺少专业培训的杨超越,除了自己扛住压力练习,她还会请教他人细抠动作。即使情绪脆弱,她也毫不掩饰,大哭一番之后强迫自己笑起来的行为,反而为她圈粉不少。正如初亮相时得到的评价那样,杨超越的观众缘一路开挂。成团后,火箭少女101不再以唱跳作为单一的表现窗口,杨超越的综艺感和高情商开始显山露水。面对“把几千块的衣服穿成200块”的质疑,杨超越说,希望建个“杨超越今天穿好看了么”超话好让自己从中获取穿搭建议,堪称满分回应。

  除了个人的努力,在这个女团身上,更可见的是每个人身上鲜明的个性,以及个人特性与团队共性的融合。Sunnee和Yamy属于“酷女孩”类型,她们的特别调和了女团的甜美;段奥娟如同天籁的歌喉,在成团之后,褪去青涩融入时尚感,和女团形象更加符合;虽然是泰国籍选手,李紫婷早在初选便表现出过人的vocal能力和对国内训练机制的适应,只用了一天时间就完成了别人需要3天时间排练的主题曲。火箭少女101,从初现之时就在不断调和中树立起了自己的风格。

  这是一个快消时代,如何让新生的团体偶像,不沦为被一时消费的符号,而是激发出长尾效应,是行业内难以解决的关键问题。而对于新生代来说,精武镇2016年“春风行动”大型招聘会使企业求职者无缝,想要维持长期的发展和热度,修行内功之外,运营方法也极为重要。

  艺人的运营层次,大概可以划分为核心层(音乐)和外衍层(综艺、广告、影视剧等),而其背后的运营规划也十分重要。

  对于火箭少女101的运营,腾讯视频有着难以匹敌的优势。在核心层业务上,火箭少女101在去年8月18日零点发布了首张成团EP同名主打歌《撞》,该歌曲在腾讯旗下的QQ音乐、酷狗、ag环亚娱乐平台,酷我开启预售,以34小时超200万销售额的成绩突破双白金唱片等级认证,还在QQ音乐巅峰畅销榜拿下了年榜第1位总榜第4位的成绩。

  而在外衍层上,腾讯视频完整的产业链,确保了火箭少女101能打破业务发展上的壁垒。全员在《明日之子2》《烎?2019潮音发布夜》和《即刻电音》中火力全开,杨超越在《心动的信号》中表现直爽圈粉,后又凭借《哈哈农夫》里的熟练农活carry全场;孟美岐、段奥娟、徐梦洁也纷纷提前助力《创造营2019》,或化身严格师姐分享经验或配合演出尽显实力。《横冲直撞20岁》这档为女团量身定制的团建之旅,更是让11名少女在穿沙漠爬雪山的过程中,增进默契和感情,燃烧“团魂”。

  一直深耕艺人发展的哇唧唧哇,早在火箭少女101成团之初便对女团有着详尽的业务规划,保证团队能持续打造影响力,并在商业价值上提升。如团队演唱的《卡路里》为电影《西虹市首富》带去了巨大线小时全网音频平台评论数突破50000+,MV上线年度的神曲。而为电影《毒液:致命守护者》演唱的中国推广曲《毒液前来》,更是女团国际化合作的预示。

  火箭少女101的其他成员还为众多影视作品献唱,档期涵盖了2018年的暑期档、国庆档和2019年的贺岁档,音乐也从单纯的主题曲扩大到推广曲、片尾曲、插曲、概念曲等。如孟美岐演唱了爆款电影《流浪地球》的推广曲《有种》,Sunnee在电影《悲伤逆流成河》里献声推广曲《不哭》,孟美岐、吴宣仪、段奥娟、赖美云献唱电影《熊出没》主题曲《福气拱拱来》,段奥娟更是得到了《快把我哥带走》《好戏一出》《风味人间》《古董局中局》的青睐。

  2018年至今,火箭少女101更是加足马力,在北上广连开三场万人飞行演唱会,且将展现女团心路历程的歌曲《Light》,根据不同主题进行了编排。上海场采用阿卡贝拉形式,演绎“如果没有音乐,我们会继续歌唱”的态度;北京场则关闭舞台灯光,熄灭应援灯牌,她们在简单追光下歌唱“如果没有灯光,我们会继续闪耀”;到了广州场收官夜,舞台上方漫天撒花,她们邀请粉丝共走花路,以示郑重的感谢。舞台作业,超出预期。

  除了团体核心层业务的升级,运营团队也在尝试根据成员的特长,拓展其边界:孟美岐和肖战、李沁一起主演电影《诛仙》,杨超越也将在《长安诺》和《将夜2》中有惊喜演出。

  可以看到,《创造101》开启了行业内对于女团的讨论和观察,火箭少女101则给出了运营路线的方法和样本,以“团体兼顾个人”的运营形式,采取差异化打法,让核心层和外衍层业务齐头并进,力争让少女们的风采精准渗透到不同的圈层文化中。

  “我才19岁,就像梦一样”,火箭少女101中好几位少女在成团夜接受采访时都有过这样的感叹。56天,花路一场,她们变成了国内最受瞩目的女团。一年时间过去,虽然年纪尚小,但经过历练的火箭少女101无疑已经是当下偶像市场中的“大女主”了。

  火箭少女101不仅在核心和外衍业务上都交出了优秀的答卷,更为重要的是,她们告诉了人们,在多元的审美趋势之下,每一个有梦想、够闪光、肯努力的个体都有机会成为新偶像时代受人瞩目的优质偶像。这种强大的情感辐射力,让女团与更多的观众、粉丝建立起了情感层面的认知与共鸣,并随着时间愈发增强。

  6月23日晚,火箭少女101成团一周年之际,团队用一年时间打磨,推出了第二张专辑《立风》。《立风》意为“不遗余力,迎风而上”,比起“逆风翻盘”,更多了一份对于自我信念的笃定。这也是火箭少女101成团以来的心路写照,无论是团队的整体发展还是个人的个性化征程,都考验着成员们的业务素养、勇气和决心。这份敢于站立于风口浪尖的心态,让火箭少女101无论面对什么都能坚持本心,笃定地站在舞台中央,尽情展现自我。

  这个新时代女团并不是流水线上生产出来的整齐划一、合乎规格的“标准产品”,她们都有自己鲜明的个性,在任何业务层都可以展现自己的特色,商业辨识度极高。

  火箭少女101身上的奋斗精神和成团一年来扎实的成绩,让新一代的年轻人在她们身上找到了思想上的共鸣和行动上的动力,并引发了人们对生活中“成长”母题的共情,也唤醒了大众的向上情绪与能量。

  从腾讯视频、麦当劳、OPPO等品牌方与火箭少女101深度合作的传播效果来看,女团积极的精神风貌与品牌调性相得益彰,品牌理念得以精准影响到目标用户群。而女团的魅力,也在使潜在用户转为粉丝,能继续深化商业价值。

  “它是一个作用力与反作用力的过程,火箭少女101就代表了一种触底反弹的决心,也代表一种燃烧自己不顾一切往前冲的决心。”这是有关团名的解释,更是对女团“大女主”气质的高度概括。

  同时得到了B端和C端的认可,同时又具备正向的价值引领和独特的行业价值,火箭少女101无疑是国内从发掘偶像、打造偶像到运营偶像的全新产业链下的标志性女团,它让市场看到女团发展的可能性,创造出了偶像团体运营的新秩序。

  但一个完整的产业链,有了竞争机制才能催生更多的可能和惊喜。已经准备好了的火箭少女101,需要有更多同行者来一起取长补短。在完成阶段性目标后,火箭少女101仍将砥砺前行,期待未知。